La marca Pura fue creada por Roger y Jenifer Moore. Su misión es la siguiente;  No somos una empresa cualquiera. Somos un equipo enfocado en la seguridad de nuestros niños y la salud de nuestro planeta. Estamos liberando a las personas de un mundo lleno de plástico y manteniendo las materias primas derivadas del petróleo lejos de nuestros niños. Cree soluciones reutilizables que sean superiores para un solo uso o una solución reutilizable de una manera divertida, moderna y colorida. Sabemos mejor y lo hacemos mejor.

Roger Moore, cofundador y padre.

El plástico no pertenece a la boca de nuestros hijos. Por eso, Pura diseñó la primera y única botella que no contiene plástico. Los frascos están hechos exclusivamente de acero inoxidable de calidad de cocina y silicona de grado médico. Esto se debe a que nada es más importante que la seguridad. Debido a que Pura es el único que ha diseñado una botella completamente libre de plástico, también es el único con una certificación MadeSafe. 

Salva al mundo un niño a la vez. 

Los productos reutilizables son una excelente manera de hacer del mundo un lugar mejor. El sistema One Life, One Bottle ofrece a los padres una forma sencilla de cambiar la tapa de silicona cuando el niño está listo para la siguiente etapa. Por ejemplo, el biberón diseñado para bebés se puede transformar en biberones, biberones con pajitas, biberones deportivos e incluso biberones para almacenar, ¡para que puedas ahorrar dinero mientras ayudas al planeta!