Het merk Pura is bedacht door Roger en Jenifer Moore. Hun missie is als volgt ;  We zijn niet zomaar een bedrijf. We zijn een team gefocust op de veiligheid van onze kinderen en de gezondheid van onze planeet. We bevrijden mensen van een wereld vol met plastic en houden op aardolie gebaseerde grondstoffen weg van onze kinderen. Creëren herbruikbare oplossingen die superieur zijn voor enkel gebruik of een herbruikbare oplossing en doen dit op een leuke, moderne en kleurrijke manier. We weten beter en doen beter.

— Roger Moore - mede oprichter en vader.

Plastic hoort niet thuis in de monden van onze kinderen. Dus heeft Pura de eerste en enige fles ontworpen waar geen plastic in zit. De flessen zijn uitsluitend gemaakt van RVS van keuken kwaliteit en siliconen van medische kwaliteit. Dit omdat er niks belangrijkers is dan veiligheid. Omdat Pura de enige is die een volledig plastic vrije fles heeft ontworpen zijn zij ook de enige met een MadeSafe certificering. 

Red de wereld één kind per keer. 

Herbruikbare producten zijn een geweldige manier om de wereld te verbeteren. Één leven, één fles systeem biedt ouders een simpele manier de siliconen top te veranderen wanneer het kind klaar is voor de volgende fase. Zo kan de fles ontwikkeld voor baby's omgetoverd worden tot drinkflessen, rietjes flessen, sportflessen en zelfs flessen voor opslag zodat u geld kunt besparen terwijl u de planeet helpt!